Applications and ToolsDigital LifeIdea for LifeIdea for TechologyInnovationIT-MarketingLife StyleMarketing StrategyMarketing to mobileMobile TechnologySocial MediaSocial Media MarketingSocial NetworkTechnologyThe Thinker

Flipboard กับการกำหนดทิศทางของ Digital Advertising

แอพพลิเคชันสำหรับอ่านข่าวบนเว็บไซต์หรือแสดง Feed ให้ออกมาในรูปแบบ Digital Magazine อย่าง Flipboard กำลังมุ่งเป้าไปยังธุรกิจ Digital Advertising เต็มตัวตั้งแต่ปี 2010 นั้นทุกคนที่ใช้งาน iPad และ iPhone ต่างต้องรู้จักแอพพลิเคชันที่ชื่อว่า Flipboard ที่สามารถแสดงผลเนื้อหา Feed ในรูปแบบของ Digital Magazine ซึ่งคนส่วนมากจะใช้ในการแสดงผลหน้า Facebook, Twitter และเว็บไซต์ในรูปแบบนิตยสารถึงขั้นที่ Apple App Store ติดยศให้เป็นถึงแอพพลิเคชันยอดเยี่ยมแห่งปี 2010

แอพพลิเคชัน Flipboard
แอพพลิเคชัน Flipboard

ไม่นานมานี้นักลงทุนใน Silicon Valley ได้ร่วมลงทุนในแอพพลิเคชันตัวนี้มากกว่า 60 ล้านดอลลาห์ ร่วมลงทุนจนตอนนี้ Flipboard มียอดผู้ใช้งานที่สมัครสมาชิกบัญชีผู้ใช้สูงถึง 20 ล้านคนแล้ว สถิติเฉลี่ย 1 รายต่อ 1 วินาที ทำให้ Flipboard กลายเป็นแอพพลิเคชันที่ใหญ่สำหรับอ่านข่าวบน iPad ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด

บริษัทผู้ใช้บริการข่าวสารชื่อดัง และสื่อมากมายต่างได้เข้าร่วมโครงการ Content Partner ของ Flipboard มากขึ้นเท่าตัวในแต่ละเดือน ทำให้ผู้ที่สนใจในข่าวสารสามารถเข้าถึงข้อมูลในมือได้อย่างรวดเร็ว ยอดการมองเห็นเนื้อหาบน Flipboard ที่สูงนั้นทำให้บริการใหม่พ่วงเข้ามามากมายบนพื้นที่แห่งนี้ นั่นคือ โฆษณาบน Fliipboard Page ที่ถือว่าเป็น Digital Advertising จริงๆ ที่สร้าง Awareness สูงสุดกับ Flipboard ผลที่ได้จากการร่วมลงโฆษณาบน Flipboard นั้นก็คือ การตอบรับของผู้อ่านที่ให้ความสนใจในตัวโฆษณาที่มากว่า Banner บนเว็บไซต์ และ โฆษณาบนแอพพลิเคชันบนสมาร์ทโฟน (Mobile Advertising)

แอพพลิเคชัน Flipboard
แอพพลิเคชัน Flipboard

รูปแบบโฆษณาที่สร้างความน่าสนใจให้กับผู้อ่านบน Flipboard นั้นส่วนมากจะเป็นรูปแบบ Full Screen Advertising หรือโฆษณาแบบเต็มหน้าจอ และได้ผลมากที่สุดคือธุรกิจแฟชั่น โดยลูกค้าที่ได้รับ Awareness นี้ไปเต็มๆ คือ “Vogue” และ “Elle” ที่อัตราการมองเห็น การคลิกเข้าไปดู และ Call To Action จาก Digital Advertising บน Flipboard นั้นสูงกว่าแอพพลิเคชันของ Vogue และ Elle จริงๆ อีกต่างหาก หลังจากที่ทาง Vogue และ Elle ได้รับผลประโยชน์เต็มๆ แล้ว ธุรกิจอื่นที่เห็นกรณีศึกษานี้ไปก็เริ่มหันมาให้ความสำคัญบนพื้นที่ Flipboard มากขึ้นอย่าง Verizon Wireless, Levi เป็นต้น

รูปแบบโฆษณาดิจิตอลบน Flipboard
รูปแบบโฆษณาดิจิตอลบน Flipboard
รูปแบบโฆษณาแบบดิจิตอลบน Flipboard
รูปแบบโฆษณาแบบดิจิตอลบน Flipboard

ส่วนข้อมูลเชิงลึกบนโฆษณาของ Flipboard ที่เป็น Digital Advertising นั้น มีบริษัทโฆษณาชั้นนำให้บริการในเรื่องของการ พัฒนา Advertising อยู่นั่นคือ OMD ประเทศสหรัฐฯ ที่รับหน้าที่ตัวกลางสำหรับ Publisher และ Client ไปเต็มๆ

รูปแบบการนำเสนอโฆษณา
รูปแบบการนำเสนอโฆษณา

รูปแบบโฆษณาตัวใหม่ของ Flipboard ที่ทาง OMD และผู้ร่วมลงทุนจะนำเสนอนั้นจะเป็นแบบไหน และจะสร้าง Loyalty ให้กับผู้ใช้ 20 ล้านคนได้ดีกว่าเดิมหรือเปล่า มันก็คงต้องขึ้นอยู่กับ Mike McCue พ่อมดผู้รังสรรค์ Flipboard และ OMD ว่าพวกเขาจะผนึกกำลังเปลี่ยนโลก Digital Advertising กันได้หรือไม่

Tags

Asst. Prof. Banyapon Poolsawas

อาจารย์ประจำสาขาวิชาการออกแบบเชิงโต้ตอบ และการพัฒนาเกม วิทยาลัยครีเอทีฟดีไซน์ & เอ็นเตอร์เทนเมนต์เทคโนโลยี มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ผู้ก่อตั้ง บริษัท Daydev Co., Ltd, (เดย์เดฟ จำกัด)

Related Articles

Leave a Reply

Back to top button
Close
Close

Adblock Detected

เราตรวจพบว่าคุณใช้ Adblock บนบราวเซอร์ของคุณ,กรุณาปิดระบบ Adblock ก่อนเข้าอ่าน Content ของเรานะครับ, ถือว่าช่วยเหลือกัน