สำหรับผู้ที่หลงไหลยีนส์ Levi’s ที่ราคายีนส์ตัวหนึ่งนั้นก็สูงพอประมาณ คนกลุ่มนี้เดาได้เลยว่าต้องมีไลฟ์สไตล์ที่ฉูดฉาดมีกำลังซื้อ และ Gadget คู่กายก็คงหนีไม่พ้นสมาร์ทโฟน ที่น่าจะชอบพกพา สื่อสาร ถ่ายภาพ แชร์อะไรหลายๆ อย่างยามที่พวกเขาเดินทางไปไหนมาไหนตลอดเวลาครับ การโฆษณาสื่อภาพลักษณ์ผ่านภาพถ่ายอย่าง Instagram เป็นอีกหนึ่งแผนการตลาดที่ทางบริษัท Levi’s ของ ประเทศบราซิลนั้นได้ลองนำมาทดลองเป็นเครื่องมือรับฟังความคิดเห็นจากผู้บริโภคครับ
ที่ลองออกมาทดลองตลาด และผลตอบรับโดยทาง Levi’s ของบราซิลได้สมัครบัญชีผู้ใช้ที่ชื่อ levisbrasil มาเป็นตัวเอกหลักในการดำเนินแคมเปญตัวนี้ผ่านสมาร์ทโฟน และแอพพลิเคชัน Instagram
เพราะเหตุผลสนับสนุนจุดหนึ่งของ Instagram อย่าง Community ผ่านสมาร์ทโฟนที่นำเสนอสินค้า หรือบริการผ่านการตลาดบนแบบ Mobile Marketing ด้วย Visual Symbolic ที่สื่อแบบอ้อมๆ แต่รับรู้ได้เต็มๆ ของแบรนด์ Levi’s ในประเทศบราซิล ที่ทำแคมเปญนี้ได้ Brand Engage ไปเต็มๆ
กลยุทธ์การดำเนินการ และขั้นตอนนั้นก็ไม่ได้ยาก มากมายอะไรครับ Levi’s ของบราซิล แค่จัดคอลเล็คชันเสื้อผ้าชุดใหม่ของ Levi’s ที่กำลังจะออกขาย มาโชว์ให้กลุ่มแฟนคลับที่ติดตาม Instagram ของตนได้ดูก่อน ได้เห็นก่อน และจับจองก่อน
จุดที่ Levi’s ทำได้ดีกับแคมเปญการตลาดผ่านแอพพลิเคชัน Instagram นั้นคือ บัญชีผู้ใช้ levisbrasil นั้นไม่ใช่แบรนด์มาเล่น แต่เป็น “คน” มาเล่นมีการโต้ตอบปฏิสัมพันธ์กับผู้ใช้คนอื่น ทำให้แคมเปญนี้ของ Levi’s กลายเป็น Talk of The Town ไป
บทความที่เกี่ยวข้อง:
แคมเปญการตลาดผ่าน Instagram กับยีนส์ Levi’s
nomad™ หรือ นุ้ย Daydev
